Я хотел бы ввести это как научный термин, за неимением лучшего, более понятного слова, потому что “пролетариат”, “люмпены” и прочие слова которые мы обычно считаем синонимичными слову “быдло”, имеют уже свои совершенно конкретные значения, которые, однако, синонимичными тому, что мы обычно интуитивно понимаем под словом “быдло” никак не являются. Оскорбительность его пока оставим за кадром, если кто-то предложит мне альтернативу — милости прошу.
Так вот, на это размышление меня подвиг взгляд на форум SEOшников. Т.е. тех людей, которые ответственны за то, что ссылку на порносайт можно найти, осуществляя поиск по строке “MySQL manual”. Поисковики воюют с ними много лет, с переменным успехом с обеих сторон, но принципиально не это… Выстрою-ка я логическую цепочку.
- Чтобы любой спам окупался, нужно чтобы хоть кто-то обращал на него внимание — кликал на ссылки и смотрел баннеры, покупал предлагаемые товары и услуги, и так далее.
- Поскольку стоимость спама как рекламы чрезвычайно низка, т.е. перекладывается на наши с вами плечи, CPT1 ниже плинтуса, и соответственно, одна реакция из сотни тысяч полностью окупает всю операцию.
- Но кто он — тот человек, который покупает лекарства (!) таким манером, инструкции по способам увеличения половых органов, и всю эту прочую дрянь?
- Очевидно что я, рассматривая мир в основном через призму интернета, его просто не вижу, потому что он не генерит никакого контента, точно так же как нельзя увидеть в телескоп черную дыру, ибо она не светится. Сомневаюсь, что кто-то из вас знает таких лично в достаточном количестве, ибо эти люди блогов тоже не читают.
- Но тем не менее они существуют, и существует их достаточное количество, чтобы сделать спам-операции прибыльными.
- Количество их при этом не обязательно велико. Помнится мне, для спама — и для более ранней идеи, почтовой рекламы — хорошим показателем считается отзыв на доли процента показов. Для баннерной рекламы, кстати, тоже.
- Если бы спамеры знали кто эти люди, могли бы бить по ним адресно, они бы так и делали, и экономили бы время, деньги и заодно нервы всем остальным.
- А если бы мы знали, кто эти люди, возможно мы знали бы, как им помочь.
Их называют словом “быдло”, с намерением оскорбить и унизить, но каковы реальные характеристики быдла? Они отнюдь не такие же, как у среднего потребителя телевизионной или печатной рекламы, характеристики которых в общем известны, потребители нормальной рекламы не ловятся так легко на такие глупости, как то, что можно наблюдать в спаме. Что это за люди?
- Сколько их на самом деле? Если бы быдло составляло подавляющее большинство, как принято считать, то число отзывов на спам превышало бы доли процента.
- Что определяет принадлежность человека к быдлу? Уровень образования? Сомнительно, ведь известны прецеденты, когда люди с достаточно высоким уровнем образования и учеными степенями ловились на классические advance fee fraud. Возраст? Тоже сомнительно, по той же причине. Что общего у всех этих людей?
- Наконец, сколько им лет, сколько у них денег, каких политических взглядов они придерживаются, каковы их социокультурные характеристики?
У меня пока есть только одна теория, а именно, что это некий странный подвид патологической наивности, свойственной лишь небольшой доле населения. Я не знаю, наследственное оно или нет, хотя не исключено и это. Это наивность того же порядка, как и та что побуждает людей складывать пятидюймовую дискету вчетверо чтобы засунуть ее в трехдюймовый дисковод, а Хоттабыча побудила наколдовать телефон-автомат, высеченный из цельного куска мрамора. Возможно, это как-то связано с одним из очень странных эффектов восприятия, когда некоторые люди не в состоянии увидеть, что изображение 16:9 растянуто по вертикали чтобы уместить его в экран 4:3, или рисуют так, что все объекты оказываются скошены вправо — я встречал таких и спрашивал, они действительно не видят разницы.
Узнать, свойственна ли такая наивность человеку всегда, или является временной, и что она такое на самом деле, было бы чрезвычайно интересно.
- Cost Per Thousand, стоимость тысячи просмотров рекламы — есть в медиапланировании такой параметр.↩
